Gelişmekte olan endüstrilerde stratejinin bilindik kuralları işe yaramaz... Son yirmi yılda sayısını hatırlayamayacağımız kadar yeni pazar oluşumuna şahit olduk. Bulut hizmetleri, depolarda robotik uygulamalar ve akıllı telefonlar gibi teknolojiler birçok endüstriyi yeniden tanımladı ve eski kategorileri anlamsız kıldı. Ticari amaçla kullanılan dronelardan otonom kamyonlara, sanal ve artırılmış gerçeklikten bitki temelli et alternatiflerine kadar birçok gelişmekte olan teknoloji, öngörülebilir gelecekte yeni pazarların oluşacağını da gösteriyor. Stratejik açıdan bakıldığında yeni pazarlar bilim kurgudaki solucan delikleri gibidir, yani buralarda geleneksel kurallar geçerli olmaz. Yeni pazarlarda genelde şirketlerin stratejilerini tanımlayan sorular (Nerede oynayacağız ve nasıl kazanacağız?) kolay yanıt bulamaz. Milyonlarca dolar yatırım yapmış olan büyük ölçekli şirketler startup’lar tarafından tahtlarından indirilebilirler. Bugünün kazananları yarının kaybedenleri haline gelebilir.
