Bilgi Üniversitesi Uluslararası Perakende Yönetimi Departmanı öğretim üyesi Pınar Yıldırım yeni çıkan ürünle ilgili yapılacak reklamlarda ürün kategorisini açıklayan net bir tanım bulunduğu ve bulunmadığı durumlarda, tüketicilerin zihinlerinde ürünü nasıl sınıflandırdığını anlamak amacıyla bir araştırma gerçekleştirdi. Çalışmada ayrıca, tüketicilerin ürün kategorisinden emin oldukları ve olmadıkları durumlarda ürüne karşı tutum ve ürünü satın alma niyetlerinin nasıl etkilendiğini ortaya koyuyor. Sonuç:
Giriş yap veya
ücretsiz üye ol, okumaya devam et
