Ekonomist John Maynard Keynes, borsa ve ekonomiyi etkileyebilecek “hayvansal içgüdüler”den bahsetmişti. Ekonomistler, iş döngüsü ve piyasaların ne yöne gittiğiyle ilgili ipuçları için tüketici ve yatırımcı duyarlılığını düzenli olarak izliyorlar. Yeni bir çalışma, ruh halini ölçmenin başka bir yolunu vurguluyor: Yöneticinin duygudurumu. Yatırımcılarla yapılan üç aylık konferans görüşmelerinin deşifrelerinden ve 375 binden fazla belgeden oluşan 10-K ve 10-Q başvurularındaki yönetim tartışmalarından faydalanan araştırmacılar, Ocak 2003’ten Aralık 2014’e kadar her ay için tüm beyanlardaki olumlu ve olumsuz kelimeleri saymak için metinsel analiz araçlarını kullandı. İki kelime türü arasındaki farkı hesapladılar ve “aylık mali çizelgenin üslubu”na ulaşmak için kullanılan toplam kelime sayısına böldüler. Ardından bir sonraki ay, bir sonraki üç ay, altı ay, dokuz ay ve on iki ay sonrası için bütün hisse senedi getirilerini incelediler.