Sosyal psikologlar, tutumlar ve davranışlar arasındaki ilişkinin karmaşık olduğunun yıllardır farkında. Bu durum offline ortamlarda olduğu kadar online ortamlar için de geçerli. Örneğin, web’de sizi izleyip duran reklamlardan artık tedirgin olsanız da muhtemelen bunlar online alışveriş davranışlarınızı değiştirmemiştir. Aynı şekilde, patlak veren Edward Snowden NSA efsanesi ile kamuda yaygın şekilde var olan öfke ve güvensizlik, internet kullanım oranını düşürmedi. İşin aslı sosyal medyada daha yüksek güvenlik önlemleri alınmasına dahi sebep olmadı. Bir diğer deyişle insanlar online gizlilik konusunda endişelerini dile getirse de bu endişeler dijitalden uzak durmaya sebep olacak kadar güçlü olmayabilir. İnsanlar artan oranda VPN, reklam ya da takip engelleyici yazılımlar kullanarak gizlilik konusundaki eksiklikleri gidermeye çalışsa da bu insanlar hâlâ azınlık durumunda.
