Bir fikrin, toplum içinde bulaşıcı bir hastalık gibi nasıl yayıldığı üzerine yapılan araştırmanın sonuçlarını görüyoruz. Örneğin, eğer bir fikir kullanışlıysa, eğlenceliyse ya da duygusal olarak yankı yaratıyorsa, geniş bir kitleye ulaşma olasılığı bu özellikleri taşımayan fikirlere göre daha yüksek. Fikri yayarken, mesajı taşıyan da büyük (ama gözardı edilen) bir öneme sahip. Fikri onlar üretmemiş olabilir, fakat mesajı taşıyanlar daha fazla insana ulaşabilir. Çünkü ikna edici ve sevilen kişilerdir. Kabul edilebilirlikleri insanların hem fikir hem de kendileri hakkında iyi hissetmesini sağlar. İyi elçiler, insanların kendilerini fikrin içinde görmesini de sağlayabilir. Gurur ya da sahiplenme duyan insanlar da, fikri başkalarıyla paylaşmaya daha açıktır.

Julianne Wurm’um “The Other Factor that Makes an Idea Spread” adlı yazısından uyarlanmıştır.

Ayrıca İhsan Karagöz’ün “Sosyal Medya Sattırır mı?” adlı makalesi de ilginizi çekebilir.