Geleneksel büyük perakende zincirleri (ABD’de Walmart, Fransa’da Carrefour ve Almanya’da Kaufland gibi) birer marka toplayıcısı. Bu zincirler çok farklı kategorilerde tüketicilere sayısız markalı ürün ve karşılaştırma yapabilecekleri bilgiler sunuyor. Diğer perakendeciler ise yiyecek-içecek, giyim ya da mobilya gibi spesifik kategorilere odaklanabilir. Hugo Boss ve Dyson gibi markalı ürün imalatçıları, kendi hikayelerini yazarak sadık kitlelerinin ilgisini üzerlerinde tutmayı başardılar. Ne var ki tekil marka mağazaları müşteri tabanını genişletmek için bilhassa kısa vadede pek iyi bir araç değil gibi görünüyor, dolayısıyla markalı ürünler için perakende toplayıcılar üzerinden satış hâlâ en büyük gelir kaynağı.