Çok az sayıda pazarlama uzmanı yönetim kurullarında yer alıyor. Örneğin, 2019’da yapılan bir araştırma, Fortune 1000 yönetim kurulunun binlerce üyesinden yalnızca 26’sının pazarlama geçmişine sahip olduğunu ortaya çıkardı. Önceki araştırmalar da bu gibi yöneticilerin gelir artışını artırmaya yardımcı olduklarını göstermişti. Yeni bir araştırma ise pazarlamacıların aynı zamanda inovasyonu da teşvik ettiklerini ortaya çıkardı. Araştırmacılar, 2000’den 2017’ye kadar 2 bin 385 Amerikan firmasındaki yönetim kurulu yapısını ve “inovasyon girdilerini” (alınan patentler ve kaynak gösterilme sayısını) inceledi. Buna göre, daha önce pazarlamaya ilişkin en az bir görevi olmuş bir yöneticiye sahip olan şirketler, diğer şirketlerin inovasyon girdilerinin iki katından fazlasına sahipti: Ortalama olarak 266’ya karşı 104. Araştırmacılar bunun şaşırtıcı olmadığını söylüyorlar çünkü pazarlamacılar müşterilerin gizli ihtiyaçlarını tespit etmek ve karşılamak için eğitilmiş durumdalar.