Mobil uygulamalar her geçen gün daha fazla kullanıcı tarafından tüketilir hale geldi. Bu fırsattan faydalanmak isteyen markalarsa kendi mobil uygulamalarını geliştirmek veya yayınladıkları sponsorlu reklamlar sayesinde diğer mobil uygulama ekranlarında görünürlük sağlamak adına ellerinden geleni yapıyor. Markaların kendi mobil uygulamalarını geliştirmek konusundaki en önemli motivasyon kaynakları arasında elbette bildirim özelliği sayesinde müşteri iletişimini ücretsiz ve sürekli kılabilmek, müşterilere yalın ve etkili bir çevrimiçi satın alma deneyimi yaşatabilmek, müşterileri fiziki mağazalara kolayca yönlendirebilmek, tüketicilerin markayla olan iletişimini kolaylaştırabilmek, güncel ve detaylı müşteri verisi elde edebilmek, hatta müşterilerin kendilerini markanın bir parçası gibi hissedebilmelerini sağlamak gibi başlıklar yer alıyor. Ancak tüketicilerin markalara ait mobil uygulamaları cihazlarına yüklemelerini ve kullanmalarını sağlamak da bir o kadar zor.