Özellikle fiyat dalgalanmalarının sıkça yaşandığı enflasyon dönemlerinde fiyatları hızla ve büyük ölçekte değiştirebilmek, dijital perakendecilerin şirketlerini farklılaştırmalarında önemli rol oynuyor. Birçok perakendeci fiyat bilgilerine ulaşmak için rakiplerinin web sitelerini inceliyor ve kendi fiyatlarını da manuel ya da otomatik olarak bu bilgilerin ışığında belirliyor. Bunu yaparken de genellikle en düşük fiyat sunan rakiplerinden yüzde X veya X dolar daha düşük fiyatlandırma stratejisini kullanıyorlar. Ancak böyle basit yöntemlere başvuran perakendeciler önemli fırsatlardan yararlanma şansını kaçırıyor, zira aralarında ürünün bulunabilirliğinin de yer aldığı birçok etkene uygun biçimde yanıt veremiyorlar.