Strateji belirlerken birçok lider zayıf bir strateji benimsemelerine ve eninde sonunda başarısızlığa neden olan şeylere kapılırlar. Üç yaygın hata ve bunlardan kaçınmanın yolları şunlardır: 

• Seçim yapamamak. Müşteriler için kılıktan kılığa girmek başarılı bir strateji değildir. En iyi hizmet sunabileceğiniz özelliklere sahip müşteri segmentlerini seçin.
• Oyun alanını değiştirmek için şirket satın alımı. Şirket satın alımı sadece gereksiz karmaşıklığa neden olur. Mevcut ortamınızda strateji belirleyemiyorsanız, bu bir başkasında mükemmel olacağınız anlamına gelmez.
• Seçiminizi değişmez kabul etmek. Bir şirketin pazarın neresinde olacağına dair her zaman bir seçimi vardır. Bu yüzden bunu ortalama performans için bahane olarak kullanmayın. Değişiklik bir gecede olmaz, ancak rotayı odaklanarak ve kendinizi adayarak değiştirebilirsiniz.

Playing to Win: How Strategy Really Works'ten uyarlandı.