Tüketicilerin bir internet sitesini bırakıp bırakmayacağına saniyeler içinde karar verdiği bir çağda, pazarlamacılar doğru manevrayla gerçek zamana ayak uydurmalı. İşte tempoyu artırmanın üç yolu:

Test edin ve öğrenin. Müşterileriniz hakkında bir şeyler öğrenebileceğiniz ve yeni bakış açıları kazandıkça yaklaşımınızı sürekli ayarlayabilmenize yardımcı olacak deneyler hazırlayın. Bitmemiş olsa bile kampanyanızı değerlendirmeye başlayın. Eğer 18-25 yaşlarındakileri istediğiniz şekilde nüfuz edemediğiniz açıksa, kampanyanızı gerçek zamanda değiştirin.

Nerede duracağınızı bilin. Bazı pazarlamacılar, “yeterince iyi” kâfiyken “mükemmel” olanı kovalayarak haftalarını harcar. Kaliteden ziyade hıza öncelik tanıyın.

Sonuçlarınızı basitleştirin. Sonuçları haftalarca incelemeye saplanıp kalmayın. Düzinelerce metrik raporlayacağınıza, kampanyanızın işleyip işlemediğini ve bir sonraki sefere farklı ne yapabileceğinizi söyleyen özet bilgiye odaklanın.

Brian Gregg ve Vivian Weng'in “Four Ways to Market Like a Startup” adlı yazısından uyarlandı.