University of Southern California’dan Cheryl J. Wakslak’ın yönettiği bir ekip, meyve suyunu “katkısız” gibi soyut ifadelerle anlatan insanların, ürünü “katkı maddesi içermez” gibi daha belirli ve somut ifadeleri kullanan insanlardan daha güçlü olduğunu söylüyor. 7 puanlık güç ölçeğinden çıkan sonuç sırasıyla 4,38’e 3,99. Katılımcılar da, soyut dil kullanan yazarlar (Barbara çok çalışıyor) ile somut dil kullananlar (Barbara yazı yazıyor) hakkında aynı eleştiriyi yaptı. Belirsiz bir dil kullanmak konuşmacının veya yazarın eleştiriye açık ve soyut bir düşünme tarzı olduğunu gösterebilir. Araştırmacılara göre ikisi de gücün göstergesi.

Kaynak: Using Abstract Language Signals Power

Ayrıca Gardiner Morse’un “CMO Rolünü Yeniden Keşfetmek: Unilever CMO’su Keith Weed ile Röportaj” isimli ropörtajı da ilginizi çekebilir.