2004 yılında C. K. Prahalad ve Stuart Hart, zengin Batı’nın ötesine bakmak ve günde dört dolardan az kazanan dört milyar insan için ürün geliştirmek konusunda büyük şirketleri teşvik etti. Ucuz laptopların, cep telefonlarının ve mobil bankacılığın gelişen pazarlarda hızla çoğalması göz önünde bulundurulduğunda, çokuluslu şirketler bu konuya önem veriyor gibi gözükebilir. Ama hiç de öyle değil. Aslında bu ürünleri geliştirenler de, işi yürüten de girişimciler. Neden mi? Mevcut ürünleri azaltmaya ve varolan iş modellerini yeni pazarlara uygulamaya çalışan çokuluslu şirketlerin aksine, girişimciler çok daha becerikli ve esnek. Çaba sarf ederek yeni ürünler ortaya çıkarıyor ve yeni pazarların sık sık karşılaştığı eşsiz zorluklara direkt çözümler sunarak, üstesinden gelmelerine yardımcı oluyorlar.

Paul Polak ve Mal Warwick’in “Why Entrepreneurs Will Beat Multinationals to the Bottom of the Pyramid” adlı yazısından uyarlandı.

Ayrıca Vineet R. Ahuja, Sanjay Dawar ve Mamta Kapur’un “Kırsal Pazarlardaki Zenginliği Ortaya Çıkarmak” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.