Pazarlamacılar “viral” kelimesini kullanmayı çok seviyor. Oldukça popüler bir terim haline gelmesinin yanında, çok fazla kullanıldığı için problem de yaratabiliyor. Neden mi? Viral kelimesinin fazla kullanımı içeriğin kendisine olduğundan çok vurgu yapılmasına yol açıyor. Bazı insanlar, doğru mesajın doğru açıyla ilettiği her içeriğin viral olması gerektiğini düşünüyor. Bu tür bir düşünce şekli, yapbozun büyük bir parçasının ihmal edilmesine sebep oluyor: İnsanlar. Fikirler kendiliğinden yayılmaz. Evet, içeriği pazarlamacılar üretir ama bunu paylaşan ve yayan insanlardır. Aslında oldukça basit bir nokta fakat birçok pazarlamacı bunu gözden kaçırıyor. Pazarlamacılar, insanlardan yalnızca “paylaşmalarını” istediklerinde, içerik “yayınlandıktan” sonra peşini bıraktıklarında ve içeriği yayan insanlarla ilişkilerini geliştirmediklerinde başarısızlığa uğruyorlar.

David Spitz’in “4 Mistakes Marketers Make When Trying to Go “Viral"” adlı yazısından uyarlandı.

Ayrıca Soner Babüroğlu’nun “Yeni Nesil Reklam” isimli makalesi de ilginizi çekebilir.