E-perakendeciler yaptı: sayısız kullanıcı verisi, yüksek hedefli pazarlama ve mağazalara gelen müşterilerin online ortamda daha iyi seçenekler bulmalarını sağlayan fiyat kontrol uygulamaları. Ama yeni GPS tarzı teknolojiler fiziki mağazaları yeniden diriltebilir. Örneğin Apple’ın sahip olduğu WifiSLAM, kablosuz internet noktalarını kullanarak, fiziki mağazalarda dolaşan akıllı telefon kullanıcılarının hareketlerini ve davranışlarını izliyor.

Üzülmeyin, bu göründüğü kadar Orwellvari değil. Aslında izleme teknolojisi hem perakendeciler hem de tüketiciler için harika olurdu. Mağaza müdürleri adım trafiğini ölçebilir ve böylece ürün yerleşimini iyileştirebilirdi. Tüketiciler ise alışveriş yaparken çok daha kişiselleştirilmiş tanıtımlar görebilirdi.

Mitch Joel’in "Apple Son Satın Alımı Sayesinde Binaya Girdi" adlı yazısından uyarlandı.