HBR Türkiye: Coca-Cola 200’ü aşkın ülkede hizmet veren global bir marka, bu yüzden yerele hitap edip, yerele uygun hareket etmeli. Ancak son zamanlarda şirketin, “global düşün, yerel davran” stratejisi “belli bir çerçeve içerisinde özgürlük” doğrultusunda değişti. Bu, söylemde yapılacak bir değişikliğin ötesinde stratejik bir dönüşüme işaret ediyor. Peki, şirketin yaklaşımını değiştirmesinin sebebi neydi?
Giriş yap veya
ücretsiz üye ol, okumaya devam et
